Document sur les Exigences du Marché (MRD)
Auteur : ProductPlan
Source : Market Requirements Document (MRD)
Traducteur : Fabrice Aimetti
Date : 12/12/2022
Traduction :
Qu'est-ce qu'un document sur les exigences du marché (Market Requirements Document ~ MRD) ?
Un document sur les exigences du marché est un document stratégique rédigé par un product manager ou un product marketing manager pour aider à définir les besoins ou la demande du marché pour un produit spécifique. Un MRD contient généralement des informations sur la vision du produit, le paysage concurrentiel, l'analyse commerciale et les opportunités de revenus, ainsi qu'une liste de caractéristiques ou tout au moins des catégories de caractéristiques de haut niveau.
Que contient un document sur les exigences du marché (MRD) ?
Un document sur les exigences du marché doit répondre à plusieurs questions stratégiques qui aident l'entreprise à identifier un besoin potentiel du marché. Les questions clés à poser sont les suivantes :
- Quel est le marché que nous ciblons, et pourquoi croyons-nous qu'il vaut la peine d'être poursuivi ?
- Quel est le revenu potentiel de ce marché ?
- Qui sont les personas acheteurs et les personas utilisateurs de ce marché ?
- Quels sont les problèmes que nous pouvons résoudre pour ces personas ?
- Comment allons-nous résoudre ces problèmes ?
Exemple : Les informations que devrait contenir un MRD
Disons que vous êtes le product manager d'une société de logiciels qui fabrique des outils d'analyse de données. Vous envisagez de créer un nouvel outil de préparation des données. Il s'agirait d'une application qui aiderait les analystes et les chercheurs non techniques à rassembler des données provenant de plusieurs sources différentes pour créer des rapports utiles.
Le qualificatif "non techniques" est crucial, car la plupart des logiciels de préparation de données nécessitent des compétences en codage ou une connaissance du fonctionnement du backend technique des bases de données. Vous avez identifié un marché - les analystes métiers qui n'ont pas de connaissances techniques - qui bénéficierait d'une application conviviale permettant à ces analystes de rassembler des données en faisant simplement glisser et déposer des champs ou même des bases de données entières provenant de différentes sources.